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 Le besoin d’authenticité est une tendance qui irrigue massivement
les comportements individuels et les représentations collectives. 
Source : « Le VRAI : Françaises, Français, etc… », KANTAR TNS & 366 – Octobre 2017

LE VRAI

« De quelque façon qu’on sonde nos concitoyens, nous revenons toujours à une valeur fondamentale, une pierre d’angle à toutes les tendances, une valeur cardinale aux multiples expressions : le VRAI. Le besoin d’authenticité est une tendance qui irrigue massivement les comportements individuels et les représentations collectives. Cette quête du VRAI modifie profondément notre rapport aux territoires, aux autres et à l’ensemble des pratiques de consommation », S. Delaporte, directeur général de 366.

Pour 95% des Français interrogés, l’authenticité est quelque chose d’important par rapport aux produits et aux marques qu’ils consommentSource : KANTAR TNS – Octobre 2017

les français attendent plus de transparence et d’engagement de l’ensemble des acteurs de l’économie. Les modes de consommation changent, la population n’a plus les mêmes attentes : Elle souhaite savoir ce qu’elle achète et consommer des produits sains, pour sa santé, son environnement et en accord avec ses valeurs. aujourd’hui La filière Bio s’envole, on privilégie les circuits courts et les avis consommateurs.  

Toute entreprise, association ou collectivité qui saura accompagner son public dans cette démarche deviendra un partenaire privilégié pour une consommation plus vraie.

PRODUITS

INFORMATION

89% des Français interrogés considèrent qu’il est devenu plus difficile de savoir si une information est vraie ou fausse Source : KANTAR TNS – Octobre 2017

Entre greenwashing, étiquettes incompréhensibles, informations multiples et manque de temps, il peut paraître difficile de se faire une opinion qui nous semble véridique. 

Il est donc indispensable et bénéfique aujourd’hui pour les professionnels, de par leur statut public, d’aider la population à y voir plus clair, de se positionner, d’informer, de former en s’entourant de spécialistes dans leur domaine et favoriser une relation de confiance.

En entreprise, 88% considèrent que l’authenticité est quelque chose d’important dans ses relations professionnelles.

Les relations professionnelles englobent aussi bien les relations que l’on peut entretenir avec ses collègues, que ses managers, sa direction et son entreprise au sens large. 

Bien-être au travail, qualité de vie au bureau, télé-travail, ‘happiness managers’, l’évolution des mentalités génère aussi des changements au sein même des entreprises : nouveaux leviers de motivation, de reconnaissance, de fidélité…

Les entreprises ‘où il fait bon travailler’ l’ont bien compris : le bien-être au travail, c’est un épanouissement personnel du corps et de l’esprit au bénéfice de la collectivité et de la performance. 

RELATIONS

 Ce qui réunit tous ces Français, c’est bien un même désir, une même envie,
un même mouvement vers plus de naturel, plus d’éthique, plus de simplicité,
plus d’appréhensible… 
G.Gault, Global Digital Head, Kantar Public